L'obiettivo principale dell'analisi fondamentale e dell'analisi tecnica consiste nel dare un supporto all'attività di investimento. Quale metodo di studio bisogna allora privilegiare per ottenere il massimo profitto dai propri risparmi? L'analisi fondamentale si basa sul principio che qualsiasi avvenimento sia riflesso nei bilanci passati e futuri, l'analisi tecnica invece identifica nei prezzi il risultato degli eventi. L'analisi tecnica studia un titolo tramite i grafici, i prezzi e i volumi, l'analisi fondamentale studia la società attraverso i bilanci prendendo come riferimento orizzonti temporali di medio e lungo periodo. Gli investimenti fatti attraverso l'analisi fondamentale sono dunque basati sull'indicazione del "corretto" valore della società e quindi del titolo. Questo valore deriva dalla valutazione di tutti gli eventi economici che hanno un impatto diretto e/o indiretto sulla società. Per questo bisogna avere una visione d'insieme del settore ed una conoscenza specifica approfondita del bilancio d'esercizio. All'analisi del bilancio si accompagna allo studio del passato permettendo di individuare i trend storici del settore e della società, di comprendere le variabili macro e microeconomiche che possono avere impatto sulla società. Analisi fondamentale e tecnica hanno quindi obiettivi complementari e se la prima risulta adatta nella corretta valorizzazione della società e nell'interpretare gli eventi che la coinvolgono, l'analisi tecnica risulta adatta nel di fornire risposte immediate e su tutti gli strumenti.